Vous avez forcément vu passer le nom "Whatnot" sur vos réseaux ces derniers mois. Et pour cause : la plateforme fait un carton monumental, au point d'attirer aussi bien les stars mondiales d'internet que les créateurs français les plus suivis.
Whatnot, et pourquoi tout le monde en parle ? On vous explique tout.
Fondée en 2019 à Los Angeles, Whatnot s'est imposée en quelques années comme la plateforme de référence du live shopping dans le monde. Le concept ? Le live-shopping, véritable télé-achat nouvelle génération, permet d'acheter des produits présentés en direct par un vendeur, souvent influenceur, via un système d'enchères ou à prix fixe.
maginez un téléachat version 2026, interactif, avec un chat qui s'emballe et des prix qui évoluent en temps réel. À mi-chemin entre Twitch et eBay, la plateforme couvre aujourd'hui des centaines de catégories : cartes à collectionner, sneakers, sacs de luxe, vêtements vintage, high-tech, beauté…
Et en France spécifiquement, ça décolle vite. L'application Whatnot revendique une croissance spectaculaire de 427 % en France, son premier marché européen, et huit milliards d'euros de volume d'affaires mondial en 2025.Son directeur général France, Pierre Tettart, résume bien l'attrait de la chose : la dimension divertissante rend le commerce plus humain, quelque chose qu'on avait perdu avec l'e-commerce classique.
Whatnot, ce n'est plus une petite appli de niche. La plateforme a dépassé les 6 milliards de dollars de ventes en 2025, plus que doublant par rapport à l'année précédente. Et l'engagement des utilisateurs est impressionnant : en 2025, les utilisateurs ont passé en moyenne 95 minutes par jour sur Whatnot dans le monde, soit plus de temps que ce que la plupart des gens passent sur les réseaux sociaux.
En France, les Français ont cumulé plus de 1,3 million d'heures de visionnage de sessions de vente en direct en 2024, et le nombre de vendeurs actifs sur la plateforme a bondi de 650 % sur cette même période.
C'est clairement ce qui a propulsé la plateforme dans une autre dimension. Le coup le plus spectaculaire ? Whatnot a organisé un stream géant le soir du Super Bowl en s'associant avec MrBeast pour un événement avec 1 million de dollars de cadeaux à la clé — une Lamborghini, une bague du Super Bowl, un lingot d'or. MrBeast était rejoint ce soir-là par Logan Paul, FaZe Lacy et Gary Vaynerchuk pour un événement complètement fou qui a mis la plateforme sous les projecteurs du monde entier.
La stratégie de Whatnot en France passe clairement par les créateurs locaux. Ces derniers mois, des influenceurs comme Fleur Fratacci et Joyca font la promotion de Whatnot sur leurs réseaux sociaux.
Fleur Fratacci, créatrice de contenu et fondatrice de la marque de vêtements Fleur et Compagnie, a pris la décision de fermer toutes ses boutiques physiques pour se concentrer sur le live shopping, un signal fort sur l'avenir du commerce en ligne. Classée dans le top 1 % des influenceurs TikTok en France, elle représente exactement le profil que Whatnot cible pour conquérir le marché français.
Côté sneakers et streetwear, Hugo Carvalho, le fondateur de la boutique parisienne Swave, organise des ventes aux enchères de baskets en direct sur Whatnot depuis Paris. Un format qu'il décrit comme un excellent moyen de vendre des pièces rares tout en gardant le contact humain avec sa communauté, exactement ce que Whatnot promet.
Whatnot n'est plus seulement une appli pour collectionneurs. Les vendeurs français ont apporté expertise, curation et légitimité culturelle à des catégories traditionnellement dominées par la distribution physique, transformant la façon dont les sacs de luxe, le streetwear et la mode atteignent les acheteurs à travers l'Europe.
Et la nostalgie fait un retour en force : des classiques comme Calico Critters (+1 735 %), Lalaloopsy (+950 %), Littlest Pet Shop (+700 %) et les Beanie Babies (+590 %) explosent sur la plateforme, portés par les millennials et la Gen Z qui rachètent massivement les jouets de leur enfance.
Le fonctionnement est simple. Les enchères débutent à 1 euro, et les acheteurs peuvent enchérir en temps réel dans le chat. La commission de Whatnot est de 8 % par vente, prélevée côté vendeur. Pour les acheteurs, l'inscription est gratuite — et si vous utilisez un code parrain, vous repartez avec un bonus de bienvenue directement crédité sur votre compte.
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Whatnot, c'est addictif — et ce n'est pas qu'une métaphore. Plusieurs utilisateurs témoignent sur les réseaux sociaux avoir dépensé bien plus que prévu, emportés par l'adrénaline des enchères en temps réel. Comme pour tout bon plan, la règle d'or reste la même : fixez-vous un budget avant de vous connecter, et tenez-vous-y.
Whatnot, c'est le croisement parfait entre le divertissement, la communauté et le shopping. Des enchères à 1 euro, des lives animés par des créateurs français comme Fleur Fratacci ou les passionnés de sneakers de Swave Paris, et des événements XXL avec MrBeast et Logan Paul : la plateforme a tout pour s'imposer comme un réflexe d'achat pour une nouvelle génération de consommateurs français. Et si vous n'avez pas encore de compte, c'est le bon moment pour sauter le pas.
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